ENTREVISTA  

Marcelo Akierman, Director de Marketing HP Indigo Iberia
(04-08-2008)

“Todo lo que prometimos se ha podido ver en drupa funcionando”

Marcelo Akierman, Director de Marketing de HP Indigo Iberia desveló durante la celebración de la pasada Drupa las novedades que HP presentó en su stand. Con una superficie de 5000 m2 HP dispuso del segundo stand más grande de todo el certamen con una distribución que se realizó por aplicaciones para facilitar la visita a los profesionales.

Pregunta.- ¿Por qué se ha hecho esta distribución?
Respuesta.- Esto se ha hecho así porque hoy en día el tener la prensa es importante pero si no se tiene claro también el flujo de trabajo y el acabado no se tiene nada, así que dividimos el stand en varios centros de producción que reflejaran esta filosofía: Marketing directo, correo directo, libros, aplicaciones fotográficas, gran formato, etiquetaje y envase flexible, etc. Y lo mejor es que todo lo que prometimos antes de drupa está aquí funcionando y con fecha de venta.

Pregunta.- Pero habrá también clientes que no compren toda la solución...
Respuesta.- Sí, nuestros productos son integrables y el cliente sólo adquiere lo que le interesa pero para los que lo buscan todo les ofrecemos una solución completa ya sea sólo con equipos de HP o integrando los de otras empresas, a esta cartera de soluciones la hemos llamado HP Smart Stream, de esta manera podemos asesorar mejor a nuestros clientes.

Pregunta.-¿Qué novedades serían las más destacadas?
Respuesta.- Hemos presentado productos nuevos en casi toda la gama. En impresión comercial hemos presentado una prensa, la 7000, que duplica la productividad de nuestro caballo de batalla que es la 5500, y basada en esa plataforma hemos sacado una nueva prensa para el mercado de etiquetas Ws6000 y otra para el mercado de libros Ws7200.

Hemos presentado también una prensa semirotativa (IHPS) que funciona por inyección de tinta, porque HP lo que tiene es un portfolio tecnológico muy grande y eso le permite coger la arquitectura de un producto, la tecnología de otro producto, el software de otro e integrarlo. Y hemos mostrado una prensa rotativa de casi un metro de ancho de papel para imprimir a volúmenes muy grandes.

El mensaje es que la impresión digital no es solo tiradas cortas y personalización si no también gran producción. La impresión digital de inyección de tinta a alta velocidad (IHPS) de HP utilizará una tecnología de tinta pigmentada a base de agua de HP y ayudará a hacer un uso responsable de los recursos mediante la capacidad de impresión según demanda que permite a los clientes imprimir solamente la cantidad necesaria en el momento en que se requiera.

Otra ventaja es que nuestras nuevas prensas es el aumento de la velocidad pero con un consumo 25% menor de energía. Temas como aceites que antes utilizábamos y eran desechados hoy en día disponemos de filtros que los reciclan dentro de la máquina y es una manera de ser más ecológicos y ahorrarle dinero al impresor ya que pagan por litro de desecho.

Pregunta.- ¿Y para gran formato?
Respuesta.- En temas de gran formato hemos presentado una tecnología única con tintas látex. Es una tecnología que respeta mucho el medio ambiente y que es completamente reciclable. Antes, en los centros de producción había mucho olor a solvente y con esta máquina no hay y además el papel impreso se puede tirar a la basura porque es totalmente reciclable.

Pregunta.- ¿Qué ventajas ofrecen las tintas látex?
Respuesta.- Las tintas de látex HP a base de agua proporcionarán muchas de las ventajas de la tecnología de tintas a base de solvente (incluida la durabilidad en exteriores), pero sin llevar asociadas las típicas consideraciones medioambientales, de seguridad e higiene.