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Las empresas gráficas consideran la innovación y la tecnología claves para dinamizar su negocio
(15-11-2010)

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Las nuevas tecnologías han sido la principal causa de la transformación del sector gráfico en los últimos años y pueden ser también una herramienta clave en la recuperación y diversificación de la  actividad de sus empresas. Éste fue el principal argumento sobre el que giró el encuentro sectorial que Graphispag, en colaboración con Sonimagfoto&Multimedia, celebró en Valencia el pasado 27 de octubre en el marco del X Congreso de las Artes Gráficas de AIDO.  El debate contó con la participación institucional de las Asociaciones de Empresarios de Artes Gráficas de Valencia (ASOAGVAL); de Alicante (APEG) y de Murcia.

Con mensajes de optimismo y de confianza en el futuro, los ponentes trasladaron al centenar de asistentes al encuentro la necesidad de innovar y de buscar oportunidades de negocio, a partir del conocimiento de los clientes y del entorno -cada vez más digitalizado-, de la mejora de la gestión empresarial y de la prestación de servicios personalizados.

El presidente de AIDO, Rafael Ros, alentó a los profesionales gráficos a liderar su propio futuro, poniendo en marcha nuevas ideas. En la misma línea, el secretario general de la Asociación de Empresarios de Artes  Gráficas de Murcia, Francisco Torrano, aseguró que hay que ver la crisis con esperanza. "Tenemos una pista de despegue que es la tecnología, y debemos estar atentos a lo que viene para saber adaptarlo a nuestro negocio", afirmó. En la misma línea, el secretario general de APEG, Emilio Pérez, insistió: "No hay mal que 100 años dure, por lo que tenemos que seguir invirtiendo sin perder la confianza y animando también a nuestros clientes".

Más cauteloso se mostró, sin embargo, el presidente de ASOAGVAL, Ramon Simón, que abogó por evitar la guerra de precios a la baja en la que han entrado muchas empresas y por aguantar la crisis no tanto con grandes inversiones sino con acuerdos de colaboración entre compañías con actividades complementarias.

El responsable del Área de Desarrollos Sectoriales de AIDO, Vicente de Gracia, esbozó algunas de las tendencias que marcarán el devenir del sector gráfico. De Gracia aseguró que se va a seguir imprimiendo, aunque la demanda será cada vez más digital -influenciada por el efecto Internet-  y habrá más conciencia medioambientalmente. Para De Gracia, el crecimiento en el sector pasa por la I+D aplicada a la tecnología productiva, pero también a la innovación en la gestión empresarial. Según el representante de AIDO, las empresas han de explotar su capacidad para asesorar al cliente y comercializar sus productos de forma personalizada.

De la misma opinión fueron los impresores participantes en el debate. Jordi Puigbó, de Gráficas Marcel, constató que a la vez que se está produciendo una disminución de la demanda de productos gráficos no sólo motivada por la crisis, se incrementan las exigencias de ofrecer servicios añadidos que otorguen más valor al producto pero con menor coste. Para Puigbó hay que apostar por procesos tecnológicos que acerquen la empresa gráfica a los clientes. "Tenemos que reinventar la actividad y ofrecer servicios complementarios al producto gráfico convencional, utilizando nuevos medios y soportes".

Manuel Paterna, de Quinta Impresión, reivindicó la importancia de ofrecer "una calidad constante" y el papel del impresor como "asesor" del cliente. Por su parte, Rafael Masiá, de Gráficas Papallona, explicó que se están adecuando los servicios de impresión digital a la demanda, que cada vez solicita tiradas más cortas, y se refirió al reto de mejorar el acabado del producto impreso en digital. Asimismo, Masiá analizó la evolución apreciada en la demanda: disminución de pedidos de los clientes tradicionales como agencias de publicidad y empresas de comunicación; resurrección de antiguos clientes que vuelven a la impresión para buscar nuevos nichos de mercado; y aparición de nuevos clientes, que se han saltado a los profesionales intermedios de la cadena gráfica, con la consecuente pérdida de calidad en los trabajos.   

La fotografía y la imagen ha sido uno de los sectores que más ha visto modificada su identidad y procesos de trabajo con la irrupción masiva de las nuevas tecnologías. Las empresas de este ámbito han reconvertido su actividad, acercándose y confundiéndose con los servicios gráficos.

El director general de Laboratorios Color EGM, Enric Galve, explicó que ya se ha asentado el proceso de transformación tecnológica y que "las oportunidades de negocio son infinitas, si se saben ofrecer facilidades y comodidades al consumidor". Galve recomendó "estar atentos a las necesidades del mercado e implementar respuestas con celeridad". En este sentido, puso como ejemplo muchos de los trabajos que realiza actualmente su empresa como la impresión digital en diferentes formatos y sobre todo tipo de soportes; servicios de retoque fotográfico; web-to-print; especialización en sectores artísticos y profesionales (decoración de interiores, publicidad, ferias y congresos...); introducción de nuevas herramientas como el CGI (Imágenes generadas por ordenador) o el 3D.

Por su parte, el fotógrafo Andrés García, analizó el cambio que la tecnología ha supuesto en su trabajo diario en los últimos años, desde la captura digital hasta la reproducción de la imagen en diferentes soportes. García reclamó una mayor implicación del fotógrafo en la producción gráfica de las imágenes para conseguir mejores resultados.

En este encuentro sectorial, los avances en la fabricación de tintas y papel cobraron especial relevancia. El director técnico de Tintas Martínez Ayala, Javier Guerrero, se refirió a la incorporación de tintas de secado ultrarrápido para acelerar el manipulado del producto gráfico, así como la creación de pigmentos de mayor durabilidad y alta resistencia al roce. Por su parte, el representante de SAPPI, Mario Aldás, ennumeró algunos de los últimos desarrollos relacionados con el papel para la creación de packaging inteligente, sistemas de protección de marca o papeles de seguridad, entre otros.

Finalmente, la técnica de la Unidad de Artes Gráficas de AIDO, Susana Otero, recordó las ventajas de utilizar estándares en todo el proceso de producción gráfica para asegurar la calidad, poder trabajar con mejores resultados e, incluso, dar el salto internacional en un mercado cada vez más globalizado. 

Y para mostrar las últimas innovaciones y aplicaciones tecnológicas para la industria gráfica, el próximo mes de marzo tendrá lugar en el recinto de Gran Via de Fira de Barcelona el salón Graphispag, que en esta convocatoria coincidirá con la feria líder del sector de la fotografía, Sonimagfoto&Multimedia.

El presidente del Comité Organizador de Graphispag, Miquel Heredia, destacó el papel crucial de esta próxima edición del salón para que las empresas gráficas "encuentren consejo en los suministradores, intercambien información y experiencias con otros profesionales y conozcan tendencias y nuevas oportunidades a su alcance con el fin de meditar acertadamente sus inversiones y adecuar los equipos y maquinaria a su negocio". Para Heredia, el sector gráfico "aguantará esta crisis y saldrá reforzado, si apuesta por la tecnología".

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