En un mercado que cambia tan rápido como el de las etiquetas y la impresión de envases, contar con la información adecuada no es un lujo, sino una ventaja competitiva. Corey Reardon, Presidente y Director Ejecutivo de AWA Alexander Watson Associates, ha dedicado 27 años a ayudar a la industria de la impresión de etiquetas y envases a obtener información valiosa.

Cuota de mercado de las etiquetas sin soporte en el mercado mundial de etiquetas autoadhesivas, 2025

Como Embajador de Inteligencia de Mercado en LOUPE Americas 2026, comparte las principales tendencias que impactarán la industria en los próximos cinco años, cómo aprovechar al máximo LOUPE Americas 2026 y un valioso consejo para quienes se inician en el sector.

Reardon explica que AWA Alexander Watson Associates es una empresa internacional de servicios de inteligencia de mercado y análisis empresarial cuya especialización y experiencia en el sector de papeles especiales, películas, embalajes, recubrimientos y conversión se extienden a lo largo de muchos años y proporciona una base de datos única de información y conocimiento. Nuestra experiencia específica en materiales autoadhesivos, etiquetado y decoración de productos, revestimientos antiadherentes y materiales de embalaje flexible permite a AWA comprender, evaluar y analizar, y proporcionar conocimiento y perspectivas profundas en estos sectores. Esto se complementa con las conferencias y eventos de AWA, con una cartera especializada de eventos presenciales y virtuales centrados en la industria y el mercado que brindan conocimiento, perspectivas y oportunidades de networking.

Tendencias en el mercado de etiquetas y embalajes

El crecimiento en Asia. Asia sigue siendo el motor de crecimiento global del mercado. La región es la de mayor crecimiento, impulsada por la expansión de los mercados de etiquetas en India, China y el sudeste asiático. El crecimiento del comercio electrónico y la entrega de paquetes en Asia, con empresas como Shopee en el Sudeste Asiático y Blink-It en India, impulsa el crecimiento de las marcas VIP utilizadas en el envío y la distribución. Se prevé que el dominio asiático continúe durante el periodo de previsión 2026-2029. Sin embargo, cabe destacar que el crecimiento en la región se ha moderado en los últimos años debido a la desaceleración económica en China y al exceso de capacidad en toda la región.

Fluctuaciones y crecimiento del mercado no orgánicos: El mercado creció en 2024 a medida que los clientes reponían sus inventarios tras el ciclo de desabastecimiento sin precedentes de 2023. En 2025, el mercado global retomó una trayectoria de crecimiento más estable y moderada, especialmente en Norteamérica y Europa. Las perspectivas del mercado siguen siendo modestas, y se espera que el crecimiento se vea atenuado por la escasa actividad económica y las incertidumbres.

Sostenibilidad: Las presiones en materia de sostenibilidad están transformando el mercado, impulsadas por regulaciones más estrictas, el compromiso de las marcas con los objetivos ESG y la preocupación por los residuos. Europa lidera la transición hacia un futuro más sostenible, con normativas como el Reglamento sobre envases y residuos de envases (PPWR) y el Reglamento de la Unión Europea sobre la deforestación (EUDR). Ambos exigen transparencia a los fabricantes en sus prácticas de abastecimiento y diseño, garantizando la sostenibilidad en la cadena de valor.

Etiquetado sin soporte: Según el Informe de Mercado de Etiquetado sin Soporte de AWA 2025, este tipo de etiquetado representa aproximadamente el 6 % del volumen mundial de etiquetas de poliestireno en 2025, con un crecimiento de un dígito alto. Norteamérica concentra el 54 % de la demanda mundial de etiquetas sin soporte, seguida de Europa con el 39 %.

Los recientes avances en el mercado indican que los sistemas sin soporte están trascendiendo las aplicaciones de nicho y obteniendo una validación operativa más amplia, especialmente en logística, comercio minorista y etiquetado con información variable.

Las nuevas plataformas de aplicadores y materiales están ampliando la gama de formatos, sustratos y sistemas de impresión compatibles, facilitando la integración de la tecnología en los flujos de trabajo de embalaje y etiquetado existentes. A medida que estas soluciones maduren, es probable que las etiquetas sin soporte sigan siendo un segmento pequeño, pero de rápido crecimiento, dentro del mercado general de etiquetas de poliestireno, impulsado por los objetivos de reducción de residuos, la mejora de la eficiencia de los rollos y los continuos avances en la tecnología de aplicación.

Etiquetado y embalaje inteligentes: La minería de datos, la mayor vida útil, la interacción con el consumidor, la autenticación de marca, la seguridad, la reducción de residuos y la mejora de la logística y el reciclaje mediante la implementación de soluciones y tecnologías de etiquetado y embalaje inteligentes son factores clave de crecimiento. AIPIA (Active & Intelligent Packaging Industry Association), parte de AWA, considera que la implementación de tecnologías de etiquetado y embalaje activas e inteligentes es fundamental para el crecimiento, la mejora de la eficiencia y la seguridad, la reducción de residuos y la optimización del potencial de ventas y marketing.

Inteligencia de mercado

El factor clave que me impulsó a dedicarme a la inteligencia de mercado de etiquetas fue la sólida trayectoria de AWA en el sector. El mercado de etiquetas es interesante y dinámico, y continúa evolucionando. Esta evolución me motiva a estar al tanto de las tendencias y novedades del sector, proporcionando datos e información de mercado precisos e independientes. A los profesionales que se incorporan hoy al sector de etiquetas y embalajes les aconsejaría gestionar las expectativas, comprender el mercado y su cadena de valor, pensar de forma innovadora y ser flexible y resiliente.

Puntos fuertes Loupe Americas

Es positivo tener el núcleo de la industria en un solo lugar, y la expansión para incluir cajas plegables y embalajes es una excelente adición. También es una oportunidad para conocer de cerca la situación del mercado y evaluar cómo finalizará 2026 y cuáles serán las expectativas para 2027 y años posteriores. Se destacarán nuevos productos, tecnologías e iniciativas de la industria, lo cual es muy alentador. Los seminarios de AWA sobre revestimientos de liberación de etiquetas, etiquetado inteligente y artes gráficas, que se llevarán a cabo simultáneamente y antes del inicio de LOUPE Americas 2026, son una excelente manera de comenzar la semana.

Para obtener el máximo provecho del contenido de LOUPE Americas es aconsejable informarse bien. Consultar la guía del evento y definir sus intereses. Interactuar con expositores, visitantes y embajadores. Escuchar, aprender y participar en los debates. Revisar la programación de seminarios, talleres y foros, y asistir a los eventos relevantes. Establecer contactos también es beneficioso, sobre todo al final de los eventos diurnos y nocturnos.